En del av appellen – nesten en utilsiktet fordel – er at Hummel ikke kan masseprodusere de omhyggelige strikketøyene og forseggjorte stoffene til sine mer profilerte konkurrenter. De fine trådene til Brasil bortedrakten i verdensmesterskapet er ikke å finne her. Det er ikke på grunn av mangel på hjernekraft så mye som en annen modell.
«Vi har ikke de nøyaktige egenskapene. Vi har ikke de nøyaktige egenskapene til, som å lage spesialtilpasset, konstruert strikk, vet du? Så vi må stole sterkt på historiefortelling,» sa Arsenio Lopez, Art Director for Hummel Nord-Amerika, til GOAL.
I stedet for å beklage det de ikke er i stand til, fokuserte Hummel på det som er mulig. Det betyr å fokusere på historiefortelling, og noen ganger bare skape det absurde.
«Vi må stole tungt på historiefortelling. Vi må stole tungt på tilpasning av grafikk. Vi må stole sterkt på kundeservice også – intimiteten ved å kunne snakke med klubben og menneskene som tar avgjørelsene og gå dypt inn i hva det betyr for dem,» sa Lopez.
Men det kan være litt friksjon der. Noen USL-klubber har ideer, men ikke mye av en visjon. Hummel har egne ambisiøse designere. Og noen ganger trenger de å dytte klubber på riktig måte.
«Det er virkelig veldig klubbavhengig. I tilfellet med Portland Hearts of Pine har de en enestående stab, utmerkede historiefortellere, grundige tenkere, med et fantastisk blikk og bilder,» sa Lopez. «De vil komme til oss med en veldig klar historie.»
Andre har en mer abstrakt visjon – eller ingen reell idé i det hele tatt.
«Det er andre klubber hvor det er som å trekke tenner. Det er akkurat som «Vil du lage et annet kartsett?» Ok, vel, hvordan legger vi dette pent opp? Disse er virkelig utspilt. Hvordan kan vi snakke om noe annet?» sa Lopez.
