Cramer hadde knapt satt seg inn i rollen sin da den mangeårige kommunikasjonsdirektør Sascha Fligge brått ble vist døren. I kvinnefotballen, kjæledyrprosjektet hans, signaliserte Cramer BVBs ambisjoner ved å utnevne den høyt dekorerte Ralf Kellermann som sportsdirektør og rekrutteringsspissen Alexandra Popp. Det ble fulgt av byttet fra Kehl til Book. Også infrastrukturen oppgraderes: førstelagets treningssenter utvides, og kvinnedelen vil snart innta et spesialbygd anlegg med egne baner, i tilknytning til herreanlegget.
Cramer, som ser på seg selv som en «katalysator», tar sikte på å gjenopplive buzz rundt BVB som preget Jürgen Klopp-æraen – mens han til slutt skapte sin egen identitet. Hans dristige, noen ganger ukonvensjonelle tilnærming strekker seg også til infrastruktur: treningssenteret for menn utvides, og kvinnedelen vil få et eget anlegg med baner i tilknytning til førstelagsområdet.
Til syvende og sist vil suksess på banen være den ultimate dommeren. Likevel er klubbens økosystem klar for en ny BVB – noen supportere ønsker til og med det. Cramer signaliserte like mye i et intervju med: «Vår ambisjon er ikke å bli nummer to permanent. For å oppnå det må vi ha denne sulten, denne besettelsen av å vinne kamper. Gjennom hele klubben. I alle avdelinger. Du kan ikke engang tape en legendekamp når du har på en svart-gul skjorte.»
