Miller tenker bakover. Portland, hvor hans to sider er basert, er hjemsted for en enormt vellykket NWSL-serie, Thorns, og en av de mest godt støttede MLS-klubbene, Timbers. Begge lag er godt representert av samfunnet og forankret i en by som elsker fotball. Men Miller, i stedet for å gå til ligaen, ønsket å snakke direkte til fansen.
Hvordan han kunne gjøre det, var imidlertid litt vanskelig å fastslå.
Det er mest fordi han ikke har noen reell bakgrunn innen fotball – noe han vil være den første til å innrømme. Hans erfaring er faktisk innen musikk, klær og kampanjeledelse. Miller har jobbet med merker som Coca-Cola, Dr. Martens, Netflix og Hard Rock Hotels. Han hjalp til med å sette sammen et nytt klesmerke, Official League, da han ble frustrert over at varene hans tok for lang tid å utvikle.
«Jeg vil ha kul sh*t på 60 dager. Jeg vil ha flotte design. Jeg vil kunne få noe som er rimelig, som fungerer på et mindre nivå. Jeg trenger ikke å bestille 500 enheter, og jeg vil gjøre alle de kule stilene jeg alltid har ønsket meg,» sa Miller.
Den sendes nå over hele verden og har samarbeidet med Green Day, The Killers, The Portland Trail Blazers og en håndfull NWSL-klubber. De produserte også settene for Bangers i år.
Å ha kontroll over sitt eget selskap betyr at den kreative hjernen bak prosjektet er helt og holdent hans og teamets. Det er ingen store selskaper som forteller Miller, for eksempel, at hans debutfotballklubb sannsynligvis ikke bare bør være en in-your-face-nedbryting av brokulturen.
Stephen Colbert stekte en av maskotene sine på TV sent på kvelden. Og det var liksom poenget. Han tar fotball seriøst, men det skal også være gøy.
«Det gir deg muligheten til å være slik at jeg kan komme inn og gjøre dette til et av de kuleste merkene i verden og ende opp med å gjøre mye kult og godt med det som en plattform for byen vår og markedet vårt,» sa Miller.
