Folk var forståelig nok begeistret da Adidas og Liverpool FC endelig erkjente fotballens verste bevarte hemmelighet og bekreftet at de ville jobbe sammen igjen, etter utløpet av klubbens avtale med Nike.
Liverpools tidligere stints som tre Stripes-team (1985-1996 og 2006-2012) ga noen av de mest spennende og minneverdige trøyene og lagøyene i Premier League-historien.
Med Adidas tilbake ved roret som Liverpools kitprodusent-og varm på hælene på lagets Premier League-triumf forrige sesong med en mengde signeringer av store navn-var de første settene som ble produsert under denne nye Adidas-avtalen alltid en hit.
adidas
Men lanseringen av det nye hjemmesettet i begynnelsen av august var en slik suksess at det så ut til å overraske selv Liverpool. Kommersielle detaljer om salg av sett blir sjelden avslørt av lag, men salget av den nye sesongens sett den første uken alene var så langt over forventningene om at teamet gikk så langt som å legge ut en pressemelding om det.
Her er detaljene:
- No.1: Lanseringen av 2025/26 Adidas-designet hjem og bortesett har vært den mest suksessrike i klubbens historie, «med enestående etterspørselsnivå over hele verden,» sa teamet.
- Kontantpenger: Salget av det nye settet økte med 700 prosent, sammenlignet med salget av sesongens hjemmesett 2024/25, det siste under klubbens avtale med Nike.
- Bestselger: Florian Wirtz, Liverpools nye sommersignering på 116 millioner pund (155 millioner dollar), har stått for mest trøyesalg siden lanseringen av settet.
- Lanseringskampanje: Spillere inkludert Virgil Van Dijk, Mohamed Salah, Ceri Holland og Curtis Jones ble med i en Alice i Wonderland-inspirert lanseringsvideo (jeg er redd for å se på dette, vennligst gi meg beskjed hvis det er bra), sammen med klubben som Kenny Dalglish.
- Viral Hit: The Launch Video og relatert innhold på Liverpools kanaler har blitt sett over 40 millioner ganger. Klubben registrerte også 17 millioner engasjementer og 423 millioner inntrykk på tvers av sine sosiale kanaler for innhold utelukkende relatert til Kit-lanseringen, noe som gjorde det til den mest engasjerte Premier League-settlansering for sesongen 2025-26.
Hvorfor er Adidas på en vinnende strek i fotball?
På samme måte som Nike er merket i basketball, leder Adidas sportsklærmarkedet når det gjelder fotball. Det har laget produkter spesielt for fotball som dateres tilbake til begynnelsen av Samba på 1960 -tallet.
Og det er ingen overraskelse at merket de siste årene har økt innsatsen for å hevde seg som det dominerende sportsklærmerket i fotballkulturen. Selskapets administrerende direktør, Bjørn Gulden, ansatt fra naboene Puma i januar 2024, er en tidligere profesjonell fotballspiller, og til i dag en eksentrisk, tvangsfotballfan.
Gulden skal takke for mye av den fornyede energien merket har lagt inn fotballpartnerskap med enkeltaktører, lag og ligaer, spesielt når det gjelder å blande appellen til disse enhetene med det blomstrende riket til fotballinspirert mote.
Det har også oversatt til gjenopplivingen av mange av merkets ettertraktede fotballprodukter, for eksempel de nylig relanserte rovdyrene og F50 -støvlene, samt nyere initiativer som Jude Bellinghams signaturlinje.
På selskapets inntektsanrop i andre kvartal i slutten av juli, henviste Gulden til at han har presset på for et større fokus på merkets forhold til individuelle teampartnerskap – ikke bare internasjonale forbund.
Resultatene av dette presset merkes allerede i forkant av denne sesongen, ikke bare for Adidas ‘toppnivå-partnerlag, men også for mindre eiendommer som Newcastle og Aston Villa. Han sa at merkevaren ville forvente et sunt løft for inntektene fra salget av replika -trøya i tredje kvartal.
Når det gjelder teamklær, er det ikke bare trøyer som Adidas utmerker seg i-det er det bredere teamhandelen, treningsutstyret og off-pitch-slitasje på merkevaredesignene som virkelig lener seg på moteopplysningene, og bringer inn livsstilsbruk som den nye ZNE-sporlinjen.
The brand has also infused its fashion partnerships with its influential network in the sport, for example, creating collaborative products between Real Madrid and its Y-3 line, having Arsenal’s Myles Lewis-Skelly walk in the Paris Fashion Week show of longtime Adidas collaborator Grace Wales Bonner, and continuing to facilitate the partnership between Arsenal and Adidas’ increasingly valuable collaborator Labrum London, who designed the team’s away kit last Sesong og hvis produkter også ble omtalt i denne sesongens lansering.
(Adidas ‘suksess har ikke vært begrenset bare til Liverpool denne uken. Arsenals nylig lanserte tredje sett viser også en stor kommersiell hit, ifølge kilder i klubben.)
Kort sagt, ingen er effektivt og smakfullt smelter appellen til mote med appellen til fotball, da Adidas er akkurat nå. Trykket er også strategisk tidsbestemt, gitt det kommende verdensmesterskapet i 2026 i Nord -Amerika, hvorav Adidas er en primær sponsor og vil produsere turneringsutstyr som Match Balls.
Adidas og Liverpool
Personlig er jeg spent på å se hva Adidas og Liverpool har kommet på når de slipper denne sesongens tredje sett – de har så mye flott arkivmateriale å jobbe med.
Adidas er ikke på en vinnende strek bare i fotball. Totalt sett økte merkevaren inntektene for første halvdel av 2025 med 14 prosent fra året før, mens driftsresultatet økte 70 prosent til 1,2 milliarder euro (1,4 milliarder dollar), sammenlignet med samme periode i fjor.
Adidas er fortsatt veldig godt kledd ettersom fotballstil og kultur i økende grad kommer i fokus når verdensmesterskapet nærmer seg.
