AC Milan som angriper midtbanespilleren stakk seg inn i søkelyset, og har bare seg selv å skylde på et plutselig beiset rykte
Det er en scene de selvtitulerte Docuseries «Pulisic», som hadde premiere på Paramount+ i desember, der Christian Pulisic er bakerst i en bil, antagelig på vei til en mediebegivenhet eller offentlig utseende. Kameramannen, hans nære venn Dan Ioffreda, zoomer inn på amerikaneren, og ber ham om å kommentere dagens saksgang.
Pulisic slår kameraet bort, og kikker ut av vinduet.
«Det er for tidlig for dette,» forteller han vennen sin i det ellers ganske uskyldige klippet.
Men det korte segmentet – ikke mer enn fem sekunder – legemliggjør ikke bare dokumentaren, men også hele Pulisic Persona, skrevet stor. Serien ga sjelden innsikt i en karakter som alltid med vilje med vilje har vendt seg bort fra søkelyset, og plutselig ønsket velkommen inn i livet hans, den veldig oppmerksomheten han alltid har sett ut til å motvirke.
Det var anstendig underholdning, totalt sett, men det var også en mesterklasse i PR og merkevarebygging. Her er Pulisic, sjonglerer ballen som barn. Det er Pulisic, som spiller Ping Pong med faren sin. Men se, han kan også score for AC Milan mot Inter og slå i mål for USMNT. Han er en god fotballspiller, sikker, men han er også et interessant menneske, det hele så ut til å antyde.
Og så løsnet det hele.
Pulisics handlinger i sommer – først i å velge å ikke spille for USMNT på Gold Cup, og deretter verre, og gi et misforstått intervju i forsøk på å forklare det – fremsto en katastrofeklasse i PR. Pulisic hadde brukt måneder på å filme, produsere og frigjøre timer med innhold for å vise den bredere offentligheten hvorfor han var en så god fyr, forbedrer hans rykte og brikker sammen et fint bilde.
Så, om to korte uker, kastet han tilsynelatende det hele. Det som burde ha vært kulminasjonen av en eller annen ulastelig merkevarebygging har i stedet blitt en motsetning – en karakter trakk to forskjellige måter, og unnlatt å slå seg til ro med en retning.
